Статьи с меткой ‘Маркетинговая среда’
BCG-анализ: пример матрицы БКГ в Excel
Полный BCG-анализ продаж и распределения инвестиций представлен в Excel в виде удобных шаблонов на основе таблиц и графиков.
Маркетинговая среда предприятия
Маркетинговая среда предприятия: факторы микро- и макросреды и их влияние на деятельность предприятия
1. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МИКРОСРЕДЫ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ФИРМЫ
Любое предприятие работает в реальных условиях, которые имеют особенность постоянно изменяться под воздействием маркетинговой среды, представляющей собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и не поддающихся непосредственному контролю. Маркетинговая среда состоит из микро и макро среды.
Построение матрицы БКГ(BCG) на практике
Будем разрабатывать стратегию фирмы относительно ее продуктового портфеля, пользуясь методикой БКГ. Для этого необходимо вычислить текущие показатели методики, построить матрицу БКГ, выявить стратегически непривлекательные товары и исключить их из выпуска, а затем, пересчитав показатели, построить новую матрицу БКГ.
| Вид продукции | Объем реализации, тыс. руб. | Доля рынка (%), 2003 | Доля затрат | ||
| 2002 | 2003 | фирмы | конкур. | ||
| 1. Игрушка «Багира» | 256,8 | 564,96 | 8 | 32 | 0,5 |
| 2. Игрушка «Барсик» | 124,41 | 124,4 | 50 | 50 | 0,42 |
| 3. Игрушка «Кот Бегемот» | 133,98 | 132,95 | 62 | 31 | 0,8 |
| 4. Игрушка «Гаврюша» | 116,44 | 115,0 | 57 | 43 | 0,33 |
| 5. Игрушка «Долматин» | 256,8 | 1001,52 | 2 | 14 | 0,7 |
| 6. Игрушка «Дракоша» | 175,45 | 75,18 | 7 | 6 | 0,32 |
| 7. Игрушка «Тигр Жорик» | 67,48 | 122,99 | 12 | 88 | 0,6 |
| 8. Игрушка «Слоник» | 87,73 | 350,92 | 6 | 7 | 0,75 |
| 9. Игрушка «Умка № 2» | 73,37 | 47,69 | 16 | 32 | 0,54 |